ポスティングのメリット・デメリット＆他広告媒体との比較

インターネットの普及により新聞を購読（折込広告）する世帯の総数は、年々減少しており、そのために御社が希望するエリアへの広告到達率（カバー率）は低くなっています。

また、購読者層に偏り（単身者・若年層の購読率の減少）が生じているため、結果的に新聞折込広告は、10年前と同様の『反響』を期待できなくなっています。

特に40歳以下の世代の購読率にいたっては、20歳代で9.2％。30歳代でも4人に一人の25.3％。

働き盛りの40歳代でさえも34.6％と『活字離れ』と新聞まで余剰資金をまわさない『月額固定費削減』のために毎月の購読料を支払うことを敬遠する傾向が顕著となっています。

http://bylines.news.yahoo.co.jp/fuwaraizo/20140429-00034755/（10代4％足らず、20代でも新聞購読率9％…主要メディアの利用状況(不破雷蔵)より）

さらには、新聞折込では、御社のチラシと競合他社のチラシとを同時に折込されるケースもありますので、受け取ったエンドユーザーに否応なく比較されてしまい、大切な『反響』や『成果』を弱くするデメリットとして考えられます。

またポスティングは、新聞購読者に関係なく、御社の希望するエリアへ販促物を配布する事ができますので、新聞の購読者層に合わせて受動的でネガティブに集客するのではなく、御社のターゲットとしている客層へ絞り込んで能動的且つポジティブな宣伝活動を可能にするのです。

そのポジティブな宣伝活動をさらに柔軟性豊かに対応可能なポスティング。

それは、新聞折込では絶対に行うことのできないチラシ以外の試供品（ポケットティッシュ・紙製簡易うちわ・カタログ・小冊子）なども配布することもできるので、 ケースバイケースのオールマイティな御社の考える広告宣伝方法に対応することがメリットと言えます。

しかし、ポスティングはきめ細やかな絞り込み（＝セグメント）が行える半面、新聞折込と異なり、１日に配布できる部数が限られてくる（上限となる部数は、配布エリアやセグメントの内容によって異なります）ため、短期間の大規模な広告露出にはついては新聞折込が有効となる場合もあります。